年轻人喜爱的文旅“新物种”长什么样

达那也·金华山(huàshān)小冰岛把废弃矿坑打(dǎ)造成年轻人的向往之地。受访者供图 当机械巨兽成为商业街区的潮流地标，当废弃矿坑化身北欧风情的“小冰岛”，当荒芜矿山蜕变(tuìbiàn)为文化度假小镇……这些充满想象力(xiǎngxiànglì)的蜕变，正在中国文旅版图上书写着崭新的故事。创新实践以破圈之势吸引着年轻消费群体(qúntǐ)，重塑城市和(hé)乡村的空间(kōngjiān)价值，为文旅产业转型升级提供了启发性的实践样本。 从(cóng)废弃矿坑到情绪消费新地标 6月的最后一个周末，在杭州工作的00后女孩陈思思跟闺蜜一起(yìqǐ)来到位于金华市婺城区罗店镇九龙村的达那也·金华山小冰岛(bīngdǎo)。 她们是在社交平台上(shàng)发现这里(zhèlǐ)的(de)，“感觉拍照很出片，还可以潜水，所以决定在休息日过来看看”。她们一早从杭州出发，乘坐两个多小时出租车来到园区，在大半天的时间里，拍了很多照片(zhàopiān)。“景色太美了，不用(bùyòng)修图就可以发了。我们准备发到社交媒体上，下次再来潜水。”陈思思说。 既能放松又能出片，是这两个女孩(nǚhái)选择出游地点的首要考量(kǎoliáng)。“平时工作节奏很快，所以我们想要找一个(yígè)可以放松的地方，享受慢节奏生活。出片肯定也是要的，因为(yīnwèi)出来玩总要发一些照片到社交媒体上。”陈思思说。 陈思思告诉(gàosù)记者，这里和她以前去过的景区不一样，“就像在北欧一样，有种接近大自然的感觉，很自由(zìyóu)。我会推荐(tuījiàn)爱拍照的朋友过来玩。” 达那也·金华山小冰岛所在位置(suǒzàiwèizhì)原是一座废弃矿坑。2022年，达那也·金华山小冰岛联合创始人(chuàngshǐrén)钱莉娜和团队一起，与多位国内潮流先锋艺术家(yìshùjiā)共创，通过艺术美学(měixué)设计，实现人与自然的(de)链接，把废弃矿坑打造成景观独特的“矿山美好生活综合体”。“冰川废墟下的婚礼”“雾中独舟”等场景背后的孤独美学吸引了众多年轻游客，成为(chéngwéi)年轻人的向往之地。 这个年轻人喜爱的文旅“新物种”，将非传统文旅资源区域转化为情绪消费场域，打造符合(fúhé)当代消费者认知(rènzhī)和审美的“破圈”文旅产品。 2024年(nián)1月(yuè)27日，达那也·金华山小冰岛开业，试运营8个月，粉丝量已超16万，2024年全年接待游客30万人次。客群(kèqún)主要是35岁以下的年轻人，其中99%是外地客户，客群中还有很多来自越南、马来西亚、泰国(tàiguó)等国的东南亚游客。 在钱莉娜看来，文旅“新物种”的(de)本质就是创造极致的情绪场景，让来到这里的人们都能感到(gǎndào)“松弛”和“与时间解绑”。 用“尖叫地标”唤醒城市灵魂(línghún) 28岁(suì)的林芮宁和两个闺蜜来自山东，她们利用年假到大连旅游，6月28日来到熊洞街，这是她们“打卡(dǎkǎ)”的第一站。 游客在大连熊洞街(jiē)的北北大街观看“巨熊北北”表演。受访者供图 “之前刷短视频时就被熊洞街(jiē)的(de)‘巨熊北北’震撼了。”她对中青报·中青网记者说，“这么庞大的机械巨兽，能站立，能行走，还会眨眼、会互动，简直太酷(tàikù)了。听说它是中国自主研发的机械巨兽。” 亲眼见到“北北”后，她兴奋不已，“北北不仅视觉冲击力强，还会配合音乐和(hé)灯光(dēngguāng)做各种动作(dòngzuò)，感觉像在看一场科技与艺术结合的表演。” 说起熊洞街和“巨熊北北”的(de)故事，大连博涛联合创始人魏海滨如数家珍(rúshǔjiāzhēn)。 这(zhè)只名叫“北北”的巨型机械(jīxiè)“白熊”于2022年5月在大连熊洞街正式亮相，它高6米，重25吨，直立高度可达9米，设计者是大连博涛文化(wénhuà)创始人、机械装置(zhuāngzhì)艺术家肖迪。“巨熊北北(jùxióngběiběi)”可实现高科技智能仿生互动效果，拥有自身的“源起”漫画和背景(bèijǐng)故事。博涛文化还为它打造了专门的短视频账号，通过情感链接、活动互动、成长故事，线上构建了“巨熊北北”的形象IP。 熊洞街是一个由4800平方米废弃工业厂房改造的沉浸式IP乐园，乐园里有巨兽巡游、时尚文创、科技研学、特色美食等元素，用文化、科技、艺术结合的方式，打造了一个“尖叫地标(dìbiāo)”，并通过“巨熊北北(jùxióngběiběi)”这个超级IP，把文旅和(hé)商业业态有机融合在一起(yìqǐ)。 2022年(nián)6月18日，熊洞(xióngdòng)街正式开业。至今连续3年客流量和收入攀升，年度营收6000多万元。2024年，熊洞街接待游客(yóukè)163万人次(wànréncì)，其中外地游客占比60%，80%的本地游客复游4次以上，“北北”也成为大连市的城市IP。 “熊洞街完全颠覆了我对(duì)传统文旅商街的(de)印象(yìnxiàng)，把科技感、潮流文化和社交属性结合得很好，既有视觉上的震撼，又有沉浸式的玩法(wánfǎ)，很对90后的‘胃口(wèikǒu)’。”在熊洞街游玩后，林芮宁告诉记者(jìzhě)，巨型机械熊自带网红属性，随手拍都能出片；街区里的涂鸦(túyā)墙、赛博朋克(péngkè)风格建筑很符合年轻人对“酷”和“个性”的审美；在各种潮玩店、创意市集，能淘到小众好物。“这里很适合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戏还是逛吃，都能增进互动。”林芮宁说，“我已经发了打卡攻略，身边不少朋友都问我具体位置，打算抽空来体验。” 魏(wèi)海滨认为，熊洞街的成功原因有3点：一是用技术破界，激活城市记忆，让工业(gōngyè)遗产变身城市情感符号；二是为IP构建完整“生命叙事”，用城市形象级IP让“巨熊北北(jùxióngběiběi)”“熊洞街”与“大连人(dàliánrén)”三者连接；三是通过主客共享激活了城市基因。 在魏(wèi)海滨看来，文旅“新物种”应是城市灵魂的(de)唤醒者——当机械巨兽成为市民的骄傲，文旅才真正完成从“输血”到“造血”的进化。 隐藏的(de)好风景被发现并赋予新生 今年(jīnnián)2月，一位年轻游客发布了春节期间在江西“望仙谷”拍摄的(de)视频：“走(zǒu)着走着，突然一抬头，就看到了悬崖上的民宿，跟天上宫阙一样，很震撼。当时就想到了苏轼的《水调歌头》，那句‘不知天上宫阙，今夕是何年’，顿时(dùnshí)具象化了。” 望仙谷的云海崖在夜晚亮起灯光，有如“天上(tiānshàng)宫阙”。受访者供图 “不知天上宫阙，今夕是何年”的具象化表达，指的是望仙谷二期项目(xiàngmù)云海崖。望仙谷项目负责人、九牛文旅集团副总裁(fùzǒngcái)熊慧在接受记者采访(cǎifǎng)时介绍，该项目近期引来全网超300万(wàn)的点赞及超3亿人次观看，并传播至海外市场，在海外社交平台上的阅读量超10亿次。 望仙谷坐落在江西省上饶市广信区望仙乡，这里曾是一片被(bèi)废弃的矿山，生态破坏严重。以往以矿为生的农民纷纷外出(wàichū)务工，各村落相继成(chéng)了“空心村”。2010年，九牛文旅集团来到望仙乡，用15年时间(shíjiān)，把这里打(dǎ)造成集山水人文景观、民俗体验、活动演艺于一体的现象级文化度假小镇——望仙谷。 熊慧介绍，望仙谷的(de)核心吸引物是名为“白鹤崖村”的悬崖民宿，民宿共有(gòngyǒu)38间客房，其中(qízhōng)崖顶有18间，挂在崖壁上的有20间。每间客房设计和布局都不相同。房间的“地板”是透明的玻璃，站在床头，脚下是飞泻(fēixiè)瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。 望仙谷(wàngxiāngǔ)70%的游客是被绝美的夜景吸引而来，会留下来住一晚(wǎn)。悬崖民宿售价一般为5000-6800元/晚，节假日一房难求。 除了悬崖民宿，望仙(wàngxiān)谷还打造了众多体验项目和沉浸式演出。游客(yóukè)可以(kěyǐ)在10多个传统农业手工作坊中，亲身体验各类传统手工农产品的加工和制造，品尝正宗的“望仙味儿”美食；可以沉浸式体验著名的“汉婚”表演，参与比武招亲(bǐwǔzhāoqīn)、迎亲、进(jìn)祠堂办婚礼等环节；可以在室内观看情景剧、舞蹈剧、杂技(zájì)等演出；夜晚还可以在“篝火晚会”的热闹氛围里，感受“仙侠世界”的浪漫。 2024年，望仙谷接待游客(yóukè)310万人(rén)次，其中海外游客超15万人次，自由行客人占比80%，营业(yíngyè)收入5.28亿元，提供就业岗位2000余个，带动周边就业3万余人。 熊慧认为，打造(dǎzào)文旅“新物种”，最重要的是用独特的创意，突破(tūpò)文旅的边界。望仙谷的蝶变，让农村大地角落里隐藏的美好风景被发现并赋予新生，价值也得以(déyǐ)发掘和转化。 文旅供给主体展现创新活力(huólì) 引领消费经济扩容 除了(chúle)以上3个网红项目外，全国各地涌现出(yǒngxiànchū)更多(duō)令人耳目一新的文旅“新物种”。这些创新项目为何能异军突起？它们(tāmen)为文旅产业升级带来了哪些新动能？面对这一创新浪潮，文旅企业又该如何把握机遇、应对挑战？ 中山大学旅游学院副院长张骁鸣向(xiàng)记者解释说，“新物种”既可以是原创的(de)、从来没有的新事物，也可以是在“旧物”基础上，通过(tōngguò)差异化、再创造而来。打造文旅“新物种”，是文旅消费(xiāofèi)经济不断扩容(kuòróng)、不断响应偏好高度分化时代的一种有效策略，同时也反映着文旅人的思考和努力，以及供给主体的创新活力。 “从历史视角看，当一个社会接连出现文旅‘新物种’，标志(biāozhì)着(zhe)宏观经济特别是消费经济重大转型的到来。中国当下正在(zhèngzài)(zhèngzài)进入消费经济转型的关键时期，有必要用更富有战略性的眼光来看待正在涌现的文旅‘新物种’。”张骁鸣说。 张骁鸣(zhāngxiāomíng)表示，打造文旅“新(xīn)物种”的(de)过程中，内容策划(cèhuà)、产品设计、运营团队、资金投入、要素支持等方面的挑战尤为突出。“需要有创新精神突出的设计团队和(hé)市场解读(jiědú)能力一流的产品经理，需要探索新的运营模式，还需要解决资金和项目建设要素——特别是土地要素——的保障问题，其中(qízhōng)要重点考量资金投入的长期化和灵活性之间的平衡。”张骁鸣说，“此外，政策制定者也应该认真思考，如何为更小微的团队乃至个体提供恰如其分的实际支持。”（记者 夏瑾） （应(yīng)受访者要求，陈思思、林芮宁为化名） 2025年07月04日04版(bǎn)