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(2025年6月(yuè)6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年(zhōunián)。20年间,MUJI用独特(dútè)的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共(gòng)开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者(xiāofèizhě)相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让(ràng)人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞(téngfēi)、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义(zhǔyì)的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢(gǎnxiè)中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的(de)(de)简约”理念的坚持体现在(zài)商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人们的生活(shēnghuó)日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考和诠释“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起(qǐ)完整的“生活哲学体系(zhéxuétǐxì)”,与当下的消费趋势达到高度契合(qìhé)。

MUJI坚信并善用“自然(zìrán)的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏(jìngwèi)与尊重(zūnzhòng),为消费(xiāofèi)者提供符合当下消费价值观的生活(shēnghuó)提案(tíàn),用自然材料或者不过度打扰自然的方式(fāngshì)生产(shēngchǎn)的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场(shìchǎng)收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启(kāiqǐ)并持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门(zhuānmén)配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求(xūqiú)的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列(xìliè)、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业的良好发展。同时(tóngshí),从商品设计、生产、制造(zhìzào)到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地(dì)开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地(dì)开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与(yǔ)中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任(zérèn)。在产业链闭环中,MUJI与上(shàng)千家合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进(cùjìn)了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口(kūkǒu)健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更(gèng)有力的发展(fāzhǎn)动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕(shēngēng)中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声相伴(xiāngbàn)

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富(fēngfù)的(de)市场活动,邀请消费者共同(gòngtóng)庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在(zài)中国市场持续畅销的经典(jīngdiǎn)商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年(nián)“感恩季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题(zhǔtí)展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及(jí)北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归(huíguī),敬请期待。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展(fāzhǎn)与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生(chǎnshēng)了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们(rénmen)喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声相伴(xiāngbàn)。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我(wǒ)都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品(liángpǐn)计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆(dàlù)首家店铺南京西路店在上海开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)1570种。

· 中国大陆(dàlù)第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到(dádào)10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品的理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会(yǎnjiǎnghuì),由深泽直人(zhírén)、金井政明主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次入驻(rùzhù)昆明、常州、石家庄、合肥、郑州(zhèngzhōu)、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等(děng)城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品(zuòpǐn)参赛,创历届最高。

· 开设(kāishè)新店38家,中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积(zǒngmiànjī)约3016平方米,为地下1层(céng)地上3层的多(duō)楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营(yùnyíng)。

· 于上海南岸(nánàn)艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会(yǎnjiǎnghuì)。

· 上海淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受(gǎnshòu)到全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以(yǐ)菜肴的形式展示给(gěi)大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发(kāifā)启动,从日常床品开始(kāishǐ),MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为(wèi)(wèi)深圳机场远机位候机区打造(dǎzào)首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念(gàiniàn)店,上海前滩太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大的(de)旗舰店,北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动(huódòng)以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过(tōngguò)经营活动让(ràng)所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。